Le choix de votre enseigne est un exercice qui entre en jeu après la définition des activités de votre local commercial et de son nom. Elle représente un visuel informatif, publicitaire et décoratif qui reflète l’image de votre boutique. Découvrez dans cet article comment choisir une enseigne pour votre boutique.
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Plan de l'article
Qu’elles sont les différents types d’enseigne ?
Un enseigne est une marque distinctive placé sur la façade d’une maison de commerce. Elle peut être de toute les tailles et de toute les formes. Elle est plaçable a l’intérieure ou à l’extérieur de votre magasin, sur une porte, une vitrine, un toit ou une sur la façade de votre boutique.
Un enseigne peut être de plusieurs forme. Nous pouvons lister les panneaux, les caissons, les lettre en relief, les drapeaux bâche. Elles peuvent être simple face ou double face, lumineuse ou non lumineuse.
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Qu’elle enseigne vous conviendrait -il ?
Un enseigne qui vous convient dépend de la nature de vos articles, de vos heures d’ouverture. Surtout le choix de votre enseigne doit s’effectuer en fonction de la durée de vie que vous lui souhaité. Noter qu’il existe de nombreux modèle parmi lesquels vous pourrez trouver une enseigne lumineuse pour votre boutique.
Les lettres en relief, les drapeaux ou les cassons ?
Les lettres en relief vous permettent de mettre en avant le nom de votre boutique. Dans ce cas un nom très attractif s’avère nécessaire. Vous avez le choix entre les lettres en relief en PVC, en aluminium (en composite, en composite miroir ou encore en composite brosse), en bois ou en relief végétale.
Si vous souhaitez être repérer rapidement par les piétons et les automobilistes, n’hésitez pas à adopter une enseigne perpendiculaire. Elle vous permet d’être identifié au milieu des autres commerces. L’enseigne perpendiculaire doit être surtout adopter au bord de grande route, également dans un centre commercial. Les enseignes perpendiculaires sont souvent en cassons ou en drapeaux double face.
Les drapeaux synchronisent à la fois esthétique et économie. Sur les drapeaux sont imprimé votre visuel ou le nom de votre boutique, elle peut être personnalisé à votre guise comme les cassons.
Les cassons peuvent être fabriqué avec les même matériaux que les lettres en relief cité. Si elle sera disposée à l’extérieur, nous vous conseillons des matériaux durables qui ne se dégrade pas en fonction des conditions climatique.
Enseigne lumineuse ou non lumineuse ?
Pour une boutique ouverte à des heures tardives, une enseigne lumineuse s’avère nécessaire pour améliorer la visibilité de votre boutique. Sinon choisissez une enseigne non lumineuse.
Par ailleurs, un enseigne lumineux vous permettra de vous démarquez des autres et surtout fait remarquer un effet esthétique. Elle vous sera très utile et indispensable si vous vendez des articles hauts de gamme.
Enseigne simple ou enseigne double face ?
Les enseignes simples sont utiles lorsqu’elles sont disposées à l’intérieur ou sur la façade de votre boutique. Mais si vous voulez portez des informations aux usagers et aux clients à l’intérieur de votre boutique, optez pour des enseignes doubles face.
Les enseignes double face sont plus utiles lorsqu’elles sont disposées sur le toit ou perpendiculairement à votre boutique.
Les critères à prendre en compte pour choisir une enseigne
Choisir une enseigne pour sa boutique est un élément crucial de la stratégie marketing. Il s’agit effectivement de l’un des premiers contacts visuels entre votre clientèle et vous, c’est pourquoi pensez à bien y apporter une attention particulière.
Pour prendre cette décision importante, plusieurs critères sont à prendre en compte afin que votre enseigne puisse refléter l’image que vous souhaitez donner à vos clients. Pensez à bien vous demander quel message vous voulez faire passer avec votre enseigne ? Quelle impression souhaitez-vous donner aux clients qui passent devant ?
Le choix des couleurs : les couleurs ont un impact psychologique important sur les individus. En fonction de la nature de vos produits et services ainsi que du public visé, choisissez les couleurs appropriées pour attirer le regard tout en offrant une image cohérente avec votre entreprise.
La lisibilité : lorsque vient le moment d’établir son choix parmi les différentes options d’enseigne disponibles sur le marché, la lisibilité doit être prise en considération comme facteur clé dans cette démarche. Votre enseigne doit permettre aux passants ou automobilistes de pouvoir identifier facilement le nom et éventuellement l’activité exercée au sein du magasin.
Le positionnement : l’emplacement où sera installée l’enseigne va jouer un rôle primordial dans son efficacité à capter l’attention des potentiels visiteurs. Vous devez donc tenir compte notamment du flux piétonnier (si elle sera placée sur une façade) ou automobile (dans ce cas-là, préférez une enseigne perpendiculaire ou un drapeau) pour définir l’endroit adéquat de son installation.
La taille : la règle générale est que plus votre enseigne sera grande, plus elle sera visible. Toutefois, pensez à bien respecter certaines limites en fonction du lieu où elle doit être installée, par exemple les centres-villes imposent souvent des normes strictes en matière de dimensions.
Le design : en tant qu’élément visuel ayant un potentiel impact sur la perception que vont avoir vos clients et prospects à propos de votre entreprise, optez pour un design moderne et attractif qui permettra à votre enseigne de se démarquer.
La qualité globale de votre enseigne doit refléter efficacement le niveau professionnel caractérisant l’ensemble des prestations offertes par votre boutique. Le choix d’une bonne signalisation peut donc faire toute la différence dans l’image renvoyée auprès des visiteurs passants.
Comment évaluer l’impact d’une enseigne sur votre activité commerciale
Choisir la bonne enseigne pour votre boutique est une étape importante pour votre entreprise. Voici quelques astuces pour mesurer l’impact de votre enseigne :
• Effectuez des enquêtes auprès des clients afin de savoir s’ils ont remarqué l’enseigne et si elle les a attirés à entrer dans votre magasin.
• Utilisez Google Analytics ou un autre outil similaire pour suivre le nombre de visiteurs qui viennent directement sur votre site après avoir vu ou cherché le nom de votre entreprise en ligne.
• Évaluez les ventes avant et après l’installation de la nouvelle enseigne. Si elles augmentent significativement, cela peut signifier que cette dernière a eu un impact positif sur vos ventes.
• Observez le taux d’affluence piétonne devant la boutique, notamment aux heures les plus actives. Vous pouvez ainsi déterminer si davantage de passants sont attirés par celle-ci grâce à l’enseigne.
N’oubliez pas qu’une fois que vous avez choisi une enseigne appropriée pour répondre aux besoins marketing de votre entreprise, vous devez en prendre soin régulièrement en veillant à ce qu’elle soit toujours visible et attrayante.
Un entretien régulier permet non seulement d’améliorer sa visibilité en termes de nettoyage et de remplacement des lampes lumineuses, mais aussi d’en assurer sa longévité. En cas de dommage occasionné, par exemple suite au passage climatique comme une tempête, etc., il est préférable d’y remédier rapidement pour éviter toute dégradation.
En définitive, le choix de l’enseigne doit être étudié et mûrement réfléchi en fonction des besoins spécifiques de votre entreprise. Cela peut sembler fastidieux au premier abord, mais les avantages à long terme que cela offre valent bien l’investissement initial en temps et en argent. Une enseigne réussie peut aider votre boutique à se faire remarquer dans un marché concurrentiel et à attirer plus de clients potentiels, ce qui aura un effet positif sur vos ventes et finalement la pérennité de votre activité commerciale.
